Podcast: cómo deben hablar las marcas a las IA para existir en sus respuestas

Tuve la suerte de reencontrarme con mi compañero de Ogilvy, Cyril Attias, para hablar con él de IA, de GEO y de presencia de marca en los motores conversacionales.

Una hora para explorar los entresijos de la IA para los equipos de marketing, comunicación e influencia. Encontrará la lista debajo del vídeo.

Un enorme agradecimiento a Cyril por esta conversación.

Para escucharlo en Deezer (enlace), Apple Podcasts (enlace) o Spotify (enlace). Para verlo aquí:

▶ Vídeo de YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=FjLgmtH7lSc

En este episodio encontrará:

→ El Zero Click Search: por qué el 60 % de los internautas (y el 80 % de los jóvenes de 18 a 25 años) ya no hace clic en los enlaces de búsqueda → GEO frente a SEO: ¿ruptura o complementariedad? Lo que las marcas deben entender de verdad → La IA como metapersona: cómo ChatGPT, Gemini y Claude interpretan su marca antes que sus audiencias → Las 3 palancas del GEO: fuentes, mensaje de marca, owned media optimizado para la IA → Por qué probar uno mismo su visibilidad en la IA es un error (y cómo hacerlo de otro modo) → Influencers y GEO: la intención y el contexto como nuevos valores de influencia → Cómo se organizan las empresas frente a la IA: puestos, procesos, cultura → El APO (optimización agéntica de producto): optimizar fichas de producto y ofertas de empleo para la IA → Llega el paid search de IA: por qué estar en orgánico ahora es una oportunidad única → Consejo final para los CMO: curiosidad, experimentación y la plataforma ResonanceMetrics

Capítulos: 00:00 - Introducción y presentación del podcast 01:30 - ¿Quién es Antoine Heftler? 25 años de marketing digital 04:00 - Cómo nació el GEO: el detonante 07:30 - 800 millones de usuarios de ChatGPT: la ruptura en cifras 10:00 - Zero Click Search: el 60 % de las búsquedas sin clic 13:30 - La IA como metapersona de las marcas 17:00 - GEO frente a SEO: complementariedad y diferencias clave 21:00 - Cómo probar su visibilidad en la IA (sin caer en la trampa) 25:00 - Las 3 palancas del GEO: fuentes, mensaje, owned media 29:30 - Plataformas sociales e indexabilidad por la IA 33:00 - Influencers y GEO: la intención como nuevo valor 37:00 - Cómo se organizan las marcas frente a la IA 41:30 - Más allá del prompting: la verdadera formación en IA 46:00 - ResonanceMetrics: la plataforma de gestión del GEO 50:00 - Datos sensibles, shadow IT y soberanía digital 53:30 - Llega el paid search de IA: por qué actuar ahora 56:00 - Influencia e IA: ¿oportunidad o amenaza? 58:30 - Consejo clave para los CMO de los 3 próximos años 60:30 - Libro de cabecera e invitado recomendado: Benoît Sagot (Inria) 62:00 - Conclusión y agradecimientos

Para encontrar todos los podcasts de Cyril: https://marketinginfluence.fr

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