Caso de estudio · reventa premium
El catálogo se amplía más allá del streetwear. La percepción de la marca por los motores generativos, en cambio, se había quedado en el núcleo histórico. Esto es lo que medimos y luego corregimos.
puntos de brand fit
en cosmética, la categoría más alejada de las sneakers
Brand fit: eje de la puntuación compuesta medida por ResonanceMetrics.
Skin Self-Refreshing SPF30
brand fit 45 → 65
La ficha de producto que sirvió de caso testigo para la entrada del catálogo en cosmética.
Empresa
Plataforma de reventa premium, fundada en 2018, con sede en París
Presencia
6 países
Catálogo
Sneakers, streetwear, perfumes, objetos de colección — todos autenticados
Relación
Design partner desde abril de 2026, cliente desde octubre de 2026
« En cosmética partíamos de lejos: las IA nos asociaban a las sneakers y al streetwear, no a la belleza. En unos meses, nuestro brand fit en esta categoría avanzó 20 puntos, de 45 a 65 en nuestros productos testigo. Los motores empiezan a reconocernos como un actor creíble más allá de nuestro núcleo histórico, y es exactamente lo que necesitábamos para acompañar la ampliación del catálogo. »
« Ya trabajamos para hacer evolucionar la percepción de Wethenew en redes sociales y en el CRM, dando un lugar coherente a las nuevas categorías en nuestra selección y en lo que contamos. La auditoría reveló que los motores de IA seguían, por su parte, muy apegados a nuestra identidad histórica de sneakers y streetwear. Esta colaboración aporta una medida complementaria a nuestro trabajo de marca: entender qué retienen los motores de nuestro posicionamiento y reforzar las señales que les permiten reconocer la pertinencia de nuestra oferta ampliada. »
el contexto
Wethenew ya había unificado la presentación de su catálogo a medida que se extendía más allá del streetwear. Quedaba la pregunta semántica: ¿la IA reconoce y recomienda la marca de forma coherente en esas mismas categorías nuevas? La auditoría de abril de 2026 respondió que no.
0 %
de visibilidad en los prompts de exploración
Líder en cuota de voz en « Wethenew vs GOAT », ausente de las preguntas abiertas sobre streetwear, tendencias y marcas nuevas.
28 / 100
de alineación semántica
« Limited edition », « Fast delivery », « Luxury »: atributos que la marca reivindica, totalmente ausentes de las respuestas de IA.
42 %
de las respuestas mencionaban la autenticidad
El diferenciador central de la reventa aparecía en menos de una respuesta de cada dos.
Diagnosticar a nivel de marca con GEO, y luego verificar y corregir a nivel de ficha con APO. Cada SKU recibe una puntuación compuesta — el mínimo entre tres ejes (brand fit, intent match, base técnica) — recalculada cada semana, con el tráfico real cruzado vía Google Analytics 4 para comprobar que la puntuación se traduce en resultado, no solo en una cifra de panel.
Integración nativa con Shopify y catálogo sincronizado automáticamente, configurada por filtros (inclusión o exclusión de colecciones y tags) para centrarse en los SKU prioritarios en lugar de ahogar el análisis en todo el catálogo.
Este trabajo se construyó en el marco de una colaboración « design partner » iniciada en abril de 2026: Wethenew fue uno de los primeros catálogos en los que se probó y afinó APO antes de su lanzamiento comercial.
los resultados
Tres productos, tres distancias al núcleo histórico, tres estadios de avance. Empezamos por la categoría más retrasada: ahí es donde el diagnóstico es más útil.
Cosmética — lo más lejos del núcleo
Brand fit de 45 a 65, intent de 63 a 76. La puntuación compuesta sigue bloqueada en 55 desde junio: es la marca la que limita la puntuación, no el contenido.
Fuera de sneaker — categoría adyacente
Intent match de 62 a 77. La cuota de tráfico de IA pasa del 0 % al 4,9 % tras el trabajo de contenido.
Streetwear — núcleo histórico
Puntuación compuesta en el techo. Tráfico de IA multiplicado por ocho, de 13 a 108 vistas: el mayor volumen del catálogo.
El caso de cosmética no es aislado: en la última ejecución, varios productos de marroquinería (otra categoría nueva) también ganan diez puntos de brand fit.
la prueba
y en vuestro caso
Respuesta en 48 horas laborables.