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formaciones

Comprender, encarnar, activar

Un tríptico de tres formaciones cortas sobre la visibilidad de las marcas en los motores de respuesta generativos, animado por Antoine Heftler y impartido en Gloria for Business. Cada módulo se sigue de forma independiente.

Una parte creciente de las búsquedas ya no termina en una lista de enlaces sino en una respuesta redactada. El asistente selecciona algunas fuentes, produce una síntesis, cita ciertas marcas e ignora otras. Se ha abierto un canal digital, con sus propias reglas y métricas — la mayoría de las organizaciones aún no lo han abierto de su lado.

Tres módulos, una progresión

Diagnosticar, sostener la voz, pasar a la acción.

Módulo 01

Iniciación al GEO

Comprender los nuevos motores de visibilidad en la era de la IA generativa

2h

Lo que determina de forma concreta la citación de una organización en una respuesta generada — cómo el sistema busca sus fuentes, qué retiene de un contenido, por qué privilegia a un actor frente a otro, y por qué a veces atribuye una información a la marca equivocada.

Al terminar, sabréis

  • Comprender cómo un motor de respuesta busca, selecciona y restituye la información
  • Situar el GEO respecto al SEO: diferencias y complementariedades
  • Detectar los factores que favorecen la citación de un contenido
  • Evaluar por vosotros mismos la presencia de vuestra organización en las principales herramientas de IA

La formación concede un lugar central a la observación directa, con un ejercicio sobre la organización de los participantes.

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Módulo 02

IA e identidad de marca

Conservar una voz singular e identificable en un océano de contenido automatizado

2 a 3h

Entrenada con grandes volúmenes de contenido, la IA produce espontáneamente una lengua media — formulaciones convenidas, ritmo uniforme, universos visuales que se parecen. El reto ya no es producir más, sino seguir siendo identificable a medida que crece el volumen.

Al terminar, sabréis

  • Distinguir la lengua de una marca de la que propone espontáneamente una herramienta de IA
  • Formalizar una voz reconocible: tono, vocabulario, ritmo, tomas de partido
  • Construir un prompt de marca reutilizable y arbitrar un contenido generado
  • Comprender cómo los motores de respuesta restituyen vuestra voz, y qué ensancha el desfase

Cubre también la coherencia texto-imagen y la evolución de las personas.

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Módulo 03

La IA como nuevo canal digital

Influencia, adquisición y conversión

3h

Los asistentes describen una empresa, la comparan con sus competidores, orientan hacia un prestador y empiezan a desencadenar acciones en lugar del usuario. Se ha abierto un canal, con sus propias reglas — se pilota como los demás.

Al terminar, sabréis

  • Distinguir los tres niveles del canal — influencia, adquisición, conversión
  • Comprender el paso de la palabra clave a la intención expresada en contexto
  • Evaluar lo que hace una oferta legible y seleccionable por un agente
  • Construir un plan de acción en cuatro dimensiones: estratégica, operativa, humana y técnica

Diagnóstico completo sobre un caso hilo conductor sectorial, luego transposición a la organización de los participantes.

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El recorrido

  1. 01Diagnosticar
  2. 02Sostener la voz
  3. 03Pasar a la acción

Cada módulo se sigue de forma independiente, pero la secuencia completa representa siete a ocho horas de formación.

Antoine Heftler, cofundador de ResonanceMetrics

el formador

Antoine Heftler

Antoine Heftler acompaña desde hace más de veinte años a las empresas en sus retos de estrategia de marketing, transformación digital e inteligencia artificial. Experto en GEO y cofundador de ResonanceMetrics, trabaja sobre cómo las marcas pueden reforzar su visibilidad, su singularidad y su influencia en los motores de respuesta generativos.

Perfil de LinkedIn

Las tres formaciones se imparten en el marco de Gloria for Business. Inscripción, logística y facturación se hacen de su lado. Cada enlace de esta página abre directamente la ficha correspondiente.

Gloria for Businessgloriaforbusiness.com

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