La Ley de IA y el contenido de marketing

El 1 de agosto de 2024 entró en vigor el reglamento europeo sobre inteligencia artificial. La Ley de IA (AI Act) es el primer marco legislativo global que regula el desarrollo, la comercialización y el uso de los sistemas de IA en la Unión Europea.

La Ley de IA no apunta directamente al contenido de marketing, pero sin duda va a influirlo con fuerza.

Más transparencia

Si los textos y las imágenes generados por IA para la publicidad siguen siendo libres, el aumento de las exigencias de etiquetado configura una expectativa nueva: los consumidores quieren saber cuándo interactúan con una IA.

Esta evolución debe empujar a las marcas a jugar la carta de la transparencia.

Más creatividad

La proliferación de contenidos generados por IA puede saturar el mercado. Para captar la atención, las empresas tendrán que optimizar su contenido para los motores generativos (el GEO), pero también —y sobre todo— apostar por una autenticidad y una originalidad de origen humano.

La creatividad humana vuelve así a ser un activo estratégico. La originalidad, el storytelling y la emoción serán las claves para destacar.

Más fiabilidad

Si la Ley de IA no limita la creación publicitaria, empuja de forma indirecta hacia un marketing más responsable y más diferenciador.

La trazabilidad que impone la Ley de IA favorecerá las fuentes fiables, y hará crucial el desarrollo de contenidos de expertos, bien documentados.

En lugar de ver la Ley de IA como una traba, las marcas deben ver en ella una oportunidad: la de un marketing más transparente, auténtico y creativo.