¿IA = creatividad?

Una nueva ola de producciones generadas por IA está inundando LinkedIn: los anuncios de IKEA. Se comparten con sus prompts, acompañados de un mensaje que se repite: las agencias de publicidad pertenecerían al pasado. ¿Y si fuera justo lo contrario?

Participo con regularidad en los encuentros del Comptoir IA que organiza Nicolas Guyon.

Hace unos meses vimos dos vídeos.

El primero lo había realizado una «agencia» especializada en IA: el diseño era cuidado, la realización fluida, la técnica impecable.

Pero el vídeo no sostenía ninguna idea. No contaba nada y no proponía ningún punto de vista creativo.

El segundo lo había concebido un antiguo director creativo apasionado por la IA. Estaba igual de bien hecho, pero esta vez la idea era potente. El discurso era claro. La creatividad estaba ahí.

Algunas agencias tienen hoy motivos para tener miedo, en particular las que consideran la IA un simple atajo o un acelerador de margen.

Pero las que sitúan la creatividad en el centro de su trabajo —incluso las más pequeñas— disponen ahora de una potencia nueva, y pueden rivalizar con las grandes agencias que han dominado el sector durante décadas.

La IA no firma el fin de las agencias. Al contrario: va a marcar el regreso con fuerza de la creatividad.

Los próximos años se anuncian apasionantes.