El estado del GEO

Las búsquedas a través de LLM siguen siendo minoritarias hoy, pero su progresión es fulgurante. El GEO es, desde ya, un punto clave del marketing.

¿Cuál es el estado de la cuestión?

Google, dominante durante mucho tiempo, ha visto caer su cuota de mercado por debajo del 90 %, un punto de inflexión en los hábitos de los usuarios, que se orientan cada vez más hacia IA conversacionales como ChatGPT (ya con 100 millones de usuarios).

Seguimos en una fase embrionaria en volumen de búsqueda, pero la integración cada vez mayor de herramientas de IA como Microsoft Copilot o Gemini no hará sino acelerar los hábitos de los usuarios.

¿Por qué importa?

A diferencia de la decena de enlaces que aparecen en la primera página de Google, los LLM suelen ofrecer menos de cinco recomendaciones por consulta, lo que aumenta la competencia por figurar entre ellas.

Estar entre las primeras recomendaciones no es solo una cuestión de visibilidad, sino una oportunidad de atraer un tráfico extremadamente cualificado.

¿Qué impacto tiene en la estrategia de contenido digital?

Más contenido empático El GEO se adapta a los modelos de lenguaje como ChatGPT, que generan respuestas sintéticas. Las empresas deben pasar de un contenido centrado en el producto a un mensaje orientado a las necesidades y los problemas de los usuarios.

Más contenido actualizado El 77,35 % del tráfico de referencia de los LLM va a artículos de blog, frente al 9,04 % que va a las páginas de inicio. Hay que hablar más (¡y mejor!).

Por tanto, es vital adaptarse a la forma de pensar de un LLM, que pasa a ser un persona de pleno derecho en la estrategia de marketing.