Un peu de courage

Les acteurs de l'IA nous ont encore offert une semaine vertigineuse.

Sam Altman annonce la fin du téléphone portable et s'allie à Jony Ive, l'iconique designer de l'iPhone. Google impressionne avec la traduction simultanée sur Meet. Claude, le modèle d'Anthropic, fait peau neuve. GPT-4.5 est en approche. Et dans leur sillage, une nuée de guides GEO et de plateformes surgissent, promettant aux marques la première place dans les moteurs IA, sans jamais vraiment expliquer comment.

Dans ce bruit et sa fureur, et dans le vacarme anesthésiant des contenus générés par l'IA, il faut être courageux pour maintenir la flamme de la singularité de marque. Mais c'est LA condition pour ne pas disparaître du nouveau monde digital.

Le carburant de cette flamme, la matière première de l'IA, ce sont les sources qu'elle utilise pour discuter avec nous.

Et ce sont elles qu'il faut chérir, et améliorer sans cesse. Elles obligent à un travail qualitatif, technique, architectural, stratégique, créatif. Elles s'inscrivent dans le temps long de la patience, de l'organisation, de changements culturels.

Et ce sont elles qui remettent l'expertise communication au centre du jeu.