IA = Créa ?

Une nouvelle vague de productions générées par IA déferle actuellement sur LinkedIn : les pubs IKEA. Elles sont partagées avec leurs prompts, accompagnées d'un message récurrent : les agences de publicité appartiendraient au passé. Et si c'était tout l'inverse ?

Je participe régulièrement aux rendez-vous du Comptoir IA organisés par Nicolas Guyon.

Il y a quelques mois, nous avons visionné deux vidéos.

La première avait été réalisée par une "agence" spécialisée IA : le design était soigné, la réalisation fluide, la technique irréprochable.

Mais la vidéo ne portait aucune idée. Elle ne racontait rien et ne proposait aucun point de vue créatif.

La seconde avait été conçue par un ancien directeur de création passionné par l'IA. Elle était tout aussi bien réalisée, mais cette fois, l'idée était forte. Le propos était clair. La créativité était au rendez-vous.

Certaines agences ont aujourd'hui des raisons d'avoir peur, notamment celles qui considèrent l'IA comme un simple raccourci ou un accélerateur de marge.

Mais celles qui placent la créativité au centre de leur travail — même les plus petites — disposent désormais d'une puissance nouvelle, et peuvent désormais rivaliser avec les grandes agences qui ont dominé le secteur pendant des décennies.

L'IA ne signe pas la fin des agences, elle vont au contraire marquer le retour en force de la créativité.

Les prochaines années s'annoncent passionnantes.