L'IA Act & le Contenu Marketing

Le 1ᵉʳ août 2024, le règlement européen sur l'intelligence artificielle est entré en vigueur. L'IA Act est le premier cadre législatif global encadrant le développement, la commercialisation et l'usage des systèmes d'IA au sein de l'Union européenne.

L'IA Act ne cible pas directement le contenu marketing, mais va sans aucun doute l'influencer fortement.

Plus de transparence

Si les textes et images générés par IA pour la publicité restent libres, la montée des exigences d'étiquetage façonne une nouvelle attente : les consommateurs veulent savoir quand ils interagissent avec une IA.

Cette évolution doit pousser les marques à jouer la carte de la transparence.

Plus de créativité

La prolifération de contenus générés par IA risque d'entraîner une saturation du marché. Pour capter l'attention, les entreprises devront non seulement optimiser leur contenu pour les moteurs génératifs (le GEO) mais aussi (et surtout) miser sur une authenticité et originalité d'origine humaine.

La créativité humaine (re)devient donc un atout stratégique. L'originalité, le storytelling et l'émotion seront les clés pour émerger.

Plus de fiabilité

Si l'IA Act ne limite pas la création publicitaire, il pousse indirectement à un marketing plus responsable et différenciant.

La traçabilité imposée par l'IA Act favorisera les sources fiables, rendant crucial le développement de contenus experts et bien documentés.

Plutôt que de voir l'IA Act comme une contrainte, les marques doivent y voir une opportunité : celle d'un marketing plus transparent, authentique et créatif.