L'état des lieux du GEO

Les recherches via LLM sont minoritaires aujourd'hui mais leur progression est fulgurante. Le GEO est, dès aujourd'hui, un point clef du marketing.

Quel est l'état des lieux ?

Google, longtemps dominant, a vu sa part de marché tomber sous les 90 %, marquant un tournant dans les habitudes des utilisateurs qui se tournent de plus en plus vers des IA conversationnelles comme ChatGPT (déjà 100 millions d'utilisateurs).

Nous sommes encore à un stade embryonnaire en terme de volume de recherche, mais l'intégration toujours plus importante d'outils IA comme Microsoft copilot ou Google Gemini ne feront qu'accélérer les habitudes des utilisateurs.

Pourquoi est-ce important ?

Contrairement à une dizaine de liens affichés sur la première page de Google, les LLMs fournissent souvent moins de cinq recommandations par requête, augmentant ainsi la compétition pour y figurer.

Être dans les premières recommandations n'est pas qu'une question de visibilité, mais une opportunité d'attirer un trafic extrêmement qualifié.

Quel impact sur la stratégie de contenu digital ?

Plus de contenu empathique Le GEO s'adapte aux modèles de langage comme ChatGPT, qui génèrent des réponses synthétiques. Les entreprises doivent passer d'un contenu focalisé sur le produit à un message axé sur les besoins et problématiques des utilisateurs.

Plus de contenu à jour 77,35 % du trafic de référence de LLM va vers des articles de blog contre 9,04% vers les pages d'accueil. Il faut parler plus (et mieux) !

Il est donc vital de s'adapter aux modes de pensée d'un LLM, qui devient un persona à part entière de votre stratégie marketing.